OpenAI 关停 Sora 已经定案。昨天 OpenAI 宣布，旗下的 AI 视频生成 app Sora 将停止运作，独立 app 和 API 都会下线。原本谈好投资 10 亿美元、并授权 Mickey Mouse 等角色上平台使用的 Disney，也一起退出了这笔交易。
Sora 从 2024 年最受追捧的 AI demo，到 app 推出后不到六个月就被砍掉。就算用 AI 圈的标准看，这速度也算快。
OpenAI 为什么关掉 Sora？
官方说法是：OpenAI 想把算力资源挪回核心产品。公司估值 7,300 亿美元，IPO 也在眼前，任何烧钱又看不到回报的东西，现在都在被砍。
实际情况比这乱一些。Sora 在 2025 年 9 月上线时冲上美国 App Store 第一名，不到一星期下载破百万。但到了 12 月，下载量按月跌了 32%。新鲜感退得很快。有报道说 Sam Altman 在内部因为 Google Gemini 的竞争压力发出“code red”，开始暂停非核心项目（Sora 也在内），把力气集中回 ChatGPT、编程工具和企业客户。
再来是版权那堆麻烦。上线之后，关于肖像被滥用和虚假信息的投诉几乎马上就堆起来。全球 AI 监管越收越紧，这种法律风险写进 S-1 招股文件里非常难看。
Disney 那笔交易后来怎样了？
Disney 原本同意授权 Mickey Mouse、Cinderella 等角色，让用户在 Sora 上生成视频，同时计划向 OpenAI 投资 10 亿美元。Sora 一没了，Disney 就全面退出这笔交易。
十亿美元的合作就这样蒸发，原因只是一个产品过了第一个月就留不住人。Disney 加 OpenAI 一起用力，也没办法把产品市场契合硬推出来。
OpenAI 关停 Sora 对马来西亚企业意味着什么
如果你一直在用 AI 视频工具做营销或内容，不用慌。Sora 本来在马来西亚就没有广泛开放。但这件事还是有东西可以学。
AI 视频这块还很不稳定。我们两个星期前才把 Kling 3.0、Veo 3.1 和 Sora 放在一起比较过。Sora 退场，反而让另外几个的位置更稳：OpenAI 在收手，Kling 和 Veo 还在持续更新。
更大的一课是：现在别把你的内容流程绑死在任何单一 AI 工具上。一家估值 7,300 亿美元的公司都能这么快砍掉一个产品，规模更小的工具消失得只会更快。AI 视频适合拿来做实验和单次的活动，不适合当成生产线。
我们跟客户讲了好几个月：AI 视频应该放在“试试看”的预算里，不是放在生产预算里。这次算是印证了。技术确实厉害，但平台还没稳到值得你依赖。在 Gotchaa Lab，我们帮客户做 AI 方案时，会围绕开放标准和可替换的工具来搭，这样某个平台突然关掉也不会把整套东西弄坏。
现在该做什么？
我们的建议是：
- 把你在 Sora 上的内容下载下来，在停运期限之前处理好。OpenAI 说时间表和资料保存的细节会再公布。
- 看看其他选择，例如 Kling 3.0、Google 的 Veo 或 Runway。三个都有 API，也都在积极开发。先从一支社交媒体广告或产品 demo 开始，看哪个有效。
- AI 工具预算控制在技术开销的 10% 以内，等市场稳下来再说。现在变化太快，不适合做长期承诺。
- 别把生产流程建在任何单一 AI 视频工具上。实验可以，依赖不行。
顺带一提，这不代表 AI 视频就此完蛋。OpenAI 说研究团队还在做机器人用的“world simulation”，视频生成以后大概会并进 ChatGPT。只是那个独立产品没了，一笔十亿美元的交易也跟着没了。
对马来西亚企业来说，做法其实很清楚：AI 视频工具可以用，但手要松一点。今天最好用的那个，下一季可能就不在了。
在想 AI 该怎么放进你的内容策略？找我们聊聊，我们会老实告诉你现在有哪些值得投。
参考资料
- OpenAI Will Shut Down Sora Video App; Disney Drops Plans for $1 Billion Investment — Variety
- OpenAI shutters short-form video app Sora as company reels in costs — CNBC
- OpenAI is shutting down its Sora video generation app — Engadget
- Disney Exits OpenAI Deal After AI Giant Shutters Sora — The Hollywood Reporter
- OpenAI's Sora app to shut down — Croma Unboxed
