一张 AI 广告立在马来西亚的商场里，一天之内引来的注意力比它所属的整个广告活动还多，而且全是坏的那种。有人拍了照片发到 r/Bolehland，说它“在生理和心理上都让我不想买他们的产品”，帖子冲过 1,400 个赞。图像生成器的水印还留在画面上。
在马来西亚用 AI 做广告，本身不是错。本地人没有封杀 AI 广告，他们是在给广告打分，而分数取决于他们觉得你是多大间公司。
想象一家在 Kajang 开了三间分店的椰浆饭店。老板用 AI 做了一张 Merdeka 套餐海报，印二十张 A3 贴满店面玻璃。下面每一条，都拿这张海报来过一遍。
马来西亚人为什么对 AI 广告生气，又放过了谁
发帖人自己的那句话，已经把整件事讲完了：
“如果我 taman 里的 makcik 用 AI 来打广告，那还好啦，因为他们没资源去设计 iklan，但一间几十亿的大公司？”
最高赞的回复，433 个赞：“最夸张的是，他们连水印都懒得修掉。”那里没有人在反对 AI。椰浆饭店没有设计师，也没钱请一个，所以用 AI 看起来是懂得变通。一家常年养着广告公司的企业用同一个工具，看起来就是省钱省到顾客头上。
大品牌那一边有个公开的例子。Tourism Malaysia 在 6 月 22 日发了一支 AI 制作的 Citrawarna 2026 宣传片，两天后撤下。媒体分析公司 CARMA 发现，负面讨论里 84.62% 是冲着真实感去的，不是冲着 AI 本身；另有 53.85% 是不满本地创作者被撇在一边。
短片在发布两天后被撤下。来源：Marketing-Interactive
Kantar 的 Media Reactions 2024 研究发现，41% 的消费者对 AI 生成的广告感到反感，营销人员这边只有 29%。做的人比看的人更不在意，水印才会被原尺寸印出来摆进商场。
AI 广告发出去之前的两分钟检查
三件没做完的事。在胶纸撕开之前，先拿椰浆饭店那张海报走一遍。
- 把文件放到原尺寸，检查四个角。 水印和试用版标志都躲在那里，缩到小图就看不见。商场那一张，就是栽在这一点。
- 遮住你的 logo，再看一次。 如果这张海报换成隔壁店也照样能用，那你发出去的是模板。图里那间图库甘榜屋不是你的店，它是模型把所有店平均出来的样子。
- 把文案念出来，找出只有你写得出的那一句。 “正宗风味，用心制作”等于没写。“Sambal 早上 5 点炒，下午 2 点 habis”才是你的店。如果一句都撑不过这一关，那这则广告根本没有人真正写过。
小生意可以用 AI 生成的广告吗？
| 顾客看到什么 | 看起来小，会被原谅 | 看起来大，不会被原谅 |
|---|---|---|
| 广告摆在哪里 | 自家店面橱窗或自己的账号 | 商场通道、大型广告牌、电视广告 |
| 看起来怎样 | 手作感，明显是一个人做的 | 企业式排版，广告公司的精致度 |
| 水印代表什么 | 没有设计师 | 没有人打开过文件 |
老板们常常猜错。海报还贴在自家玻璃上的时候，椰浆饭店是被原谅的。等它买下商场的一块广告位，同一个文件、同一个水印，就会被当成企业来打分。
这里得先自己交代：Gotchaa Lab 本身就在卖 AI 动态广告 和 AI 摄影。上面三个失误，没有一个是工具的错，不过这也不代表工具就此脱身。它们都是做到一半停下来的活。那些帖子骂这种成品懒，骂得对，而“技术会越来越好”回答不了一个水印。我们在七月写过，判断力才是产品，生成不是。规模这条线，是我们当时漏掉的。想知道这些模型现在能画到什么程度，可以看我们对 ChatGPT Images 2.0 的解读。
不要停用 AI。把已经躺在草稿里的那张宣传图拿出来，今天就跑一遍两分钟检查：放到原尺寸看、遮住 logo 看、把文案念出来。这件事不需要请人。
在想 AI 该摆在你的营销的哪个位置？聊一聊，我们给你一个诚实的判断，包括答案是真的去拍一次的那些时候。
